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    特劳特战略定位咨询

    特劳特战略定位咨询

    更新时间:2018-02-22   浏览数:414
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    定位理论创始人,被誉为"定位之父",于1969年在美国《工业营销》杂志发布论文《定位:同质化时代的竞争之道》,首次提出商业中的"定位"观念,开创了定位理论,并在四十多年的实战中致力于定位理论的不断开创与完善。

    1981年,出版学术专着《定位》;1996年,推出了定位论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响大的观念";2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。

    商业中的战略概念源自军事领域,本义是"驱动抵达决战地点"。杰克?特劳特根据军事中"选择决战地点"的概念提出定位观念,用以界定企业经营要创造的外部成果,企业内部运营规划相应成为"如何驱动抵达"去创建定位。具体而言,是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的产品和服务被顾客接受而转化为业绩。

    随着商业竞争日益兴起,先在外部竞争中确立价值独特的定位,再引入企业内部作为战略核心,形成独具的运营活动系统,成为企业经营成功的关键。定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联,形成战略配称。

    伴随商业界运营效益的普遍提升和优秀实践的日趋通用,战略定位日益成为企业创造竞争优势的要求,有别于传统的"管理咨询",杰克?特劳特创建特劳特伙伴公司,开创了"战略定位咨询"。